ASKET om spårbarhet, transparens och digitala produktpass
Transparens och spårbarhet är centrala frågor för det svenska modeföretaget ASKET. Enligt medgrundaren Jakob Dworsky handlar det inte bara om att visa var materialen kommer ifrån, utan också om att utbilda kunderna i vad som faktiskt krävs för att producera kläder – och därigenom uppmuntra till mer medveten konsumtion.
– Vårt mål är att spåra våra produkter genom hela processen, från råmaterialets ursprung, exempelvis en fårgård, till det färdiga plagget. På vår webbplats redovisar vi öppet denna information tillsammans med produktionskostnader och produktens klimatpåverkan i form av koldioxid, vatten och elektricitet, säger han.
För att göra informationen mer konkret för kunderna integrerar ASKET spårbarheten i plaggen genom en särskilt utformad etikett. Efter varje köp får kunderna dessutom ett ”Impact Receipt”, där resursanvändning och miljöpåverkan redovisas.
Potentialen i digitala produktpass
Även om ASKET ännu inte arbetar aktivt med digitala produktpass ser Jakob Dworsky flera möjligheter. Han påpekar att jämförbar information kan väcka större intresse och stötta bättre beslut hos kunderna, samtidigt som den ger varumärken en plattform för att fortsätta interagera med kunderna även efter köpet.
– För branschen i stort kan digitala produktpass utgöra grunden för en avsevärt förbättrad cirkularitet, säger han.
Utmaningar och behov
ASKET har redan tillgång till mycket av den information som krävs, men saknar i dagsläget det systemstöd som behövs för att hantera den effektivt. Här kan SwePass spela en viktig roll.
– Vi hoppas kunna dela erfarenheter med andra varumärken såväl som med potentiella partners, säger Jakob Dworsky.
För ASKET handlar deltagandet i SwePass därför mindre om ett omedelbart tekniskt behov och mer om att bidra till – och dra nytta av – gemensamt lärande inom branschen.
Kundupplevelse
För kunderna kan förändringarna till en början vara subtila. Mycket av informationen finns redan på ASKET:s webbplats. Med tiden kan dock digitala produktpass göra den mer lättillgänglig, särskilt i butik. På längre sikt kan de också möjliggöra nya tjänster, som reparation och återanvändning.
